کوتی

آغاز فعالیت عطر سازی

اولین عطر کتی، لا رز ژاکنو، در سال 1904 معرفی شد و کتی را به یک میلیونر تبدیل کرد. نبوغ کتی نه تنها در ساخت عطر بلکه در بازاریابی آن نیز ثابت شد. نقل قول معروف آقای کتی: “بهترین محصول ممکن را به زن بدهید، آن را در یک فلاسک کامل، زیبا در سادگی اما بی‌عیب و نقص در طعم خود عرضه کنید، قیمت مناسبی برای آن تعیین کنید و شاهد تولد کسب و کاری خواهید بود که جهان هرگز ندیده است.”
لا رز ژاکنو در یک بطری زیبای باکارات بسته‌بندی شد. کتی اهمیت ارائه یک محصول لوکس و زیبا مانند عطر در یک بسته‌بندی به همان اندازه زیبا و لوکس را درک کرد. کتی با رنه لالی، هنرمند سرامیک و جواهرساز، که بطری‌های تزئینی و برچسب‌های طلایی را به سبک آرت نوو برای خلاقیت‌های اولیه کتی مانند لوریگان طراحی کرد، همکاری کرد.
کتی یکی از اولین شرکت‌هایی بود که تلاش کرد عطر را که همیشه به عنوان یک محصول لوکس برای زنان ثروتمند شناخته می‌شد، به زنان طبقه متوسط و کارگر در بطری‌های کوچک‌تر و ساده‌تر عرضه کند. این استراتژی موفقیت بزرگی بود و کتی به کمک کرد تا عطر به محصولی بین‌المللی با بازار انبوه تبدیل شود.
کتی فضای کارخانه را خریداری کرد و توانست کل ابزار تولید عطر را در مقیاس بزرگ کنترل کند. لوازم آرایشی به محصولات کتی اضافه شد و پودر ایر اسپون آن هنوز هم تولید می‌شود.
یکی از خلاقیت‌های قابل توجه کتی که کل خانواده عطر را ایجاد کرد، شیپر در سال ۱۹۱۷ بود، نام فرانسوی جزیره قبرس. ترکیب نوآورانه اوک‌موس، لابدانوم و برگاموت یکی از پرفروش‌ترین عطرهای او بود و الهام‌بخش بسیاری از عطرهای دیگر شرکت‌های دیگر شد که همچنان پرفروش‌ترین هستند، مانند میتسووکو گرلن.
کتی پس از جنگ جهانی اول یک بخش آمریکایی افتتاح کرد و شرکت‌های تابعه دیگری در بریتانیا و رومانی افتتاح کرد. طلاق تلخ و سقوط بازار بورس وال استریت در سال ۱۹۲۹ ثروت او را به شدت کاهش داد. فرانسوا کتی در سال ۱۹۳۴ درگذشت و همسر سابقش ایوون کتی را در سال ۱۹۶۳ به شرکت داروسازی فایزر فروخت. این فروش باعث تغییر تمرکز به بازاریابی تقریباً انحصاری عطرهای کتی از طریق داروخانه‌ها و خرده فروشان انبوه تا اوایل دهه ۱۹۹۰ شد. این شرکت در سال ۱۹۹۲ دوباره دست به دست شد و تحت مالکیت جان ای بنکیسر جی‌ام‌بی‌چ قرار گرفت. تغییر استراتژی در آن زمان نام کتی را در بالاترین سطح صنعت عطر حفظ کرده است. کتی امروزه تحت دو بخش فعالیت می‌کند: کتی بیوتی و کتی پرستیژ، که عطرهایی را با هر قیمتی از طریق تقریباً ۴۰ برند جداگانه ارائه می‌دهد.